Quels analytics pour gérer les stats en Header Bidding ?

Tout utilisateur d’une configuration Header Bidding s’est forcément un jour arraché les cheveux pour consolider les données des multiples SSP connectés. Certes il est possible de se connecter à chacune des interfaces des Rubicon, Appnexus ou autre Index, mais cela est long, les interfaces différentes et la consolidation peu aisée. Excel est par la force des choses un des moyens de consolider la data au sein d’une même feuille de calcul, pour autant aucune des datas importées n’a la même structure et correspondance….

S’en suis alors un long travail de recoupement et de mapping des données pour les rendre unifiées. Autant dire que ce travail est titanesque, et encore plus s’il doit être fait tous les mois  !

Des solutions existent pourtant, en se basant sur les API des SSP, quelques solutions proposent de connecter tous les SSP et de rendre au sein d’une même et unique interface les données de toutes vos campagnes.

C’est le cas du produit d’insideall, visible en version de démo ici  : http://demo.insideall.com/reporting

Au menu des stats par SSP, par formats, par Zones, par sites etc… tout ce qu’un directeur des revenus digitaux est en attente d’avoir pour piloter son activité sans avoir à passer 3h pour sortir son reporting hebdomadaire…

Pour autant, la question se pose de la valeur réelle des datas proposées et de la surabondance aveuglante de graphiques et autres tableaux de chiffres. Chaque utilisateur (et concepteur !) d’analytics doit se poser la question suivante :  est ce que l’indicateur proposé est déclencheur d’une action concrète technique ou commerciale ?

C’est la clé, car trop souvent on peut se perdre dans cette surabondance et ne pas en tirer la vrai valeur. L’analytics doit servir à analyser, et qui dit analyse, dit avis et actions de correction. C’est le seul critère qui doit vous guider.

Alors marketeurs et responsables des revenus, posez-vous cette vrai question et faites le tri dans vos analytics  🙂

 

 

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